Soueast: la marca china que intentó consolidarse en Colombia y ahora renace con Chery

COLOMBIA, September 22 de 2026. La marca automotriz china Soueast, que tuvo una presencia discreta en Colombia entre 2018 y 2022, está retomando fuerza como parte del grupo Chery, un gigante automovilístico de China. La historia de Soueast en el país comenzó cuando la empresa Ambacar inició operaciones en 2018 y decidió distribuir marcas asiáticas incluyendo Soueast, Great Wall Motors y la submarca Haval, en un mercado cada vez más abierto a la importación de vehículos chinos.

Durante su paso por Colombia, Soueast se enfocó en dos modelos de SUV: el DX3 y el DX7. El DX3 era un vehículo compacto que destacaba por su diseño desarrollado en colaboración con el reconocido estudio italiano Pininfarina, así como por su motor Mitsubishi de 1.5 litros con 118 caballos de fuerza y caja manual. Por su parte, el DX7, de mayor tamaño, ofrecía una cabina espaciosa, acabados en cuero, conectividad Wi-Fi, cámara trasera y un completo paquete de seguridad con airbags frontales, frenado asistido, control de estabilidad, sensores de parqueo y más.

Estos modelos buscaban posicionarse frente a la fuerte competencia en los segmentos SUV nacionales, sin embargo, la marca no logró una gran penetración ni reconocimiento suficiente entre los consumidores colombianos. Finalmente, en 2022, Ambacar retiró los modelos DX3 y DX7 del mercado local, dejando la presencia de Soueast en Colombia reducida a un recuerdo para algunos usuarios. Por ejemplo, el DX3 debutó en 2019 con un precio alrededor de 59 millones de pesos, y hoy vehículos usados de este modelo están en el mercado cercano a los 50 millones.

Soueast, fundada en China en 1995 y aliada históricamente con Mitsubishi desde 2006, trabajó durante años con tecnología japonesa y diseños italianos para desarrollar sus vehículos. No obstante, su modelo de negocio y presencia internacional cambió recientemente cuando fue adquirida por Chery en 2024. Desde entonces, la marca ha sido relanzada e integrada a la estrategia global del grupo, con un portafolio actualizado de SUVs de gasolina e híbridos enchufables.

Actualmente, Soueast está activa en al menos seis países latinoamericanos, incluyendo México, Chile, Perú, Ecuador, Costa Rica, Panamá y República Dominicana, donde busca consolidar su oferta renovada y su expansión internacional. Este relanzamiento refleja la dinámica del mercado automotriz global y la entrada sostenida de fabricantes chinos en la región con vehículos modernos y tecnologías más avanzadas.

Aunque Colombia no hace parte del relanzamiento oficial actual de Soueast, el recuerdo de esta marca y su asociación con Ambacar forman parte de la historia reciente de la industria china en el país, que continúa evolucionando con la entrada de modelos nuevos y tecnologías renovadas bajo otros sellos automotrices.

La información fue reportada por El Carro Colombiano, medio especializado en la industria automotriz con cobertura regional.

Redacción ColombiNews

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